微信看一看

微信推出看一看功能其实有一段时间了。我虽然不记得自己是从什么时候开始使用这个功能的,但是一直在注意这个功能的演进。

看一看功能最初的时候应该叫朋友都在读,有两个入口:一个是微信搜索页面的下方有个“朋友都在读的文章”,另外一个则是公众号->搜索->”朋友都在读的原创文章”。两个入口内容稍有差别,但是展现格式是一致的,进入这个功能之后会展示一个文章列表。一屏幕可以展示4-6篇文章,每次下拉刷新会加载10篇新的文章。每篇文章的展现格式大致有三种,默认是文章标题、作者、右方缩略图一张,也有整个题图占很大篇幅的情况。点击文章标题后会进入原文阅读。

看一看功能的基本形态在这几个月中没有大的变化,但是还是能看出微信团队在不断的做一些调整:

  • 首先删除了从公众号进入的入口,入口更加明确
  • 有些文章增加了推荐的理由,比如“好友都在读”,“产品经理都在读”,“热点资讯”等等,这些推荐理由的样式稍微有些变化,说明了推荐算法中有考虑先对用户进行聚类,然后再推荐相关的文章,还有计算“趋势”的文章
  • 在文章列表中随机出现主题,点击主题后,会进入下一层,显示这个主题相关的一些列文章,比如《深夜食堂》国语版上映之后一系列评论文章
  • 展示的文章不再仅限于微信公众号文章,也有选择性的传统电子媒体的网页,比如我有一次刷到了ZDNet的网页。因为网站里面出现了很多广告,所以当时印象比较深刻。
  • 在微信封杀低俗八卦公众号之后,每次打开看一看功能,第一篇文章必然是新华网关于习大大的最新报道

以上就是我对这个功能改变的一些零散记忆。

看一看这个功能很让人上瘾,因为入口很浅,只需要点两次就可以进入。刷新文章的操作也非常容易。没事干的时候很容易就随便看看看掉好几分钟。

但因为推送的文章是算法自动筛选生成的。所以目前会有这些问题:

  • 推送不感兴趣的文章。冷启动的时候无可厚非,随机推送各种主题的文章可以理解,但积累了一定用户行为习惯之后还刷出各种娱乐八卦真是让我受不了,可能实在是因为大众都喜欢看把
  • 标题党的文章。不用说,就是那种裤子都脱了就让我看这个的文章
  • 失去时效性的文章,有的时候会推送两三天前发生的事情的文章
  • 同质化的内容,当我点击阅读了一篇文章后,微信会记住这个操作,并在未来推送相关的文章。但是很多相关文章其实内容很多是重复的

从用户的角度来说,我觉得最好让用户选择关闭这个功能。因为这个功能很能杀时间,能够满足自己无聊了给我看点有趣的东西的心里,但是现在的推荐算法推荐的文章十有八九都是没有深度的文章,看完之后对自己都没有什么帮助。所以我希望能够关闭这个功能。

从微信的角度,这个功能很棒,之前微信中流动的信息主要是朋友圈,现在通过机器算法推荐,能够让用户接触到整个微信生态系统里更多的信息,提升了用户粘性,汲取了用户更多的注意力。并且大大的打击了各种新闻客户端软件。随着这个功能的使用率的不断提升,还可以进行变现,比如插入广告或者营销文章等等。不知道到时候微信团队会不会公布一些算法的指标,引导内容生产者和营销团队生产内容的方式。另外,也希望微信团队不断的调整推荐算法,解决掉我上面提出的一些问题。

事实上,我觉得这个功能已经很成功了,成功到连宣传部门都盯上了。不过另外一方面,我们国家的宣传工作还是很生硬,非要硬塞给民众看这些信息。

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